C’est qui le patron ?! la MARQUE du consommateur

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Contexte

Après avoir créé “Le Petit Producteur” et “Les Gueules cassées”, Nicolas Chabanne continue de bousculer la chaîne de production alimentaire et fonde en 2016 l’entreprise “C’est qui le patron !”. Dans un secteur agricole en pleine crise, où les producteurs n’arrivent plus à se rémunérer correctement, l’initiative permet aux consommateurs de participer à l’élaboration du cahier des charges des produits agroalimentaire et notamment à la fixation de la rémunération des exploitants agricoles. 

Objectif(s)

  • Assurer une juste rémunération du producteur et développer une agriculture durable
  • Intégrer le client dans le processus d’élaboration du cahier des charges produit
  • Développer la traçabilité du produit

Démarche

Après de nombreux appels de consommateurs et une demande du gouvernement pour solutionner le problème des producteurs agricoles, La Marque du Consommateur voit le jour afin que le consommateur puisse jouer pleinement son rôle de consom’acteur, 

La marque est portée par une société collective coopérative (SCIC). Ce statut permet d’en assurer le développement (le consommateur en est actionnaire : 1€ = 1 action). 

Les produits conçus doivent encourager une consommation responsable. La Marque du consommateur propose des produits dont le cahier des charges est coproduit avec le consommateur : directement consulté pour élaborer le cahier des charges, le consommateur est incité à à s’impliquer dans la marque et le produit pour assurer le succès de sa commercialisation. 

Le consommateur peut agir sur un cahier des charges durables et responsables qui aura une répercussion sur l’ensemble de la chaîne de valeur (grâce à des partenaires engagés autour des mêmes valeurs). Une traçabilité totale sur la provenance et la composition du produit constitue une garantie alimentaire.

Contribution à la performance de l'entreprise

  • Succès immédiat du premier produit “le lait équitable du consommateur” : 4 millions de briques vendues en moins de 3 mois
  • Développement d’une gamme complète de produits (allant du beurre à la barquette de steak haché)
  • 8500 points de ventes

Bénéfices sociaux, environnementaux et/ou de gouvernance

Incitation à une consommation durable

Soutien aux producteurs à qui est assurée une rémunération plus juste

Mise à jour le Mardi, 06 Février 2018
Chiffre d'affaires
n.c.
Effectif
n.c.
Pays
France
Adresse

Paris

https://lamarqueduconsommateur.com/

Fiche rédigée par
Arthur PRZYBYLSKI

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