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GROUPE AVRIL (SOFIPROTEOL) lance la marque oléo pro pour valoriser les producteurs de la filière auprès du consommateur

5. Bonnes Pratiques d'Affaires

Concurrence loyale

Contexte

SOFIPROTEOL, rebaptisé groupe AVRIL en 2015, est créé en 1983 par les organismes professionnels et interprofessionnels français de la filière oléagineuse (tournesol colza)  et protéagineuse (fèves, pois). Le groupe fédère depuis son origine les acteurs de la filière, organise leur financement et soutient le  développement de leur débouchés.

 

En 2014, Sofiproteol crée la marque Terres Oleo pro.

Objectif(s)

  • Identifier l’origine des matières premières agricoles pour le consommateur
  • Valoriser les producteurs de la filière respectant une charte durable
  • Développer les débouchés en France et à l’international

Démarche

Dès sa création en 1983, le groupe fédère les acteurs de la filière en France,  permettant une extension de la production en France, de Colza (de 1000 ha en  1939 à  100 000 ha en 1960, 500 000 ha en 2006) ; de tournesol  (30 000 ha en 1980, 100 0000 ha en 1987), de pois (15 000 ha en 1960, 118 800 en 2014) ; Sofiproteol assure notamment le financement de la recherche et de nouveaux débouchés.

En 2015, Avril  est organisé en 2 pôles industriels des filières huiles et protéines (pôle végétal et animal), et  un pôle financier avec Sofiproteol, qui devient la société de financement et de développement du groupe.

Avril fédère ainsi 225 000 agriculteurs, éleveurs et industriels

Pour promouvoir les débouchés de la filière, la marque Oléo pro est créée en 2014.

En 2015, un GIE (Groupe d’Intérêt Economique est créé avec 5 personnes pour la communication autour de la marque.

Dès 2015, les 140 sociétés financées par Sofiproteol pourront arborer le logo « Terres oleo pro » ; cette marque pourra être apposée à l’ensemble des produits de la filière de la semence au produit finit, engagés collectivement dans la charte « terre oleo pro »        Produits à base d’huile végétale, bénéfiques pour la santé, réduction d’intrants

Modèle énergétique responsable, bio carburant, économies d’énergie

Pari de la protéine végétale pour les élevages

Essor de l’emploi en France grâce au développent et à l’identification des produits

Contribution à la performance de l'entreprise

  • 22 500 acteurs, dans la filière : agriculteurs, éleveurs, industriels
  • 140 sociétés financées par sofiproteol labellisées en 2015
  • Extensions de la marque à tous les acteurs de la filière respectant des critères de la charte Oleo pro

Bénéfices sociaux, environnementaux et/ou de gouvernance

  • Synergie entre producteurs; développement de l’emploi local
  • Création de liens entre  producteurs et consommateurs 
  • Identification de l’origine des produits,
  • Alimentation de qualité
  • Innovation collective favorisée ; bio énergie, préservation des ressources 
Effectif
8200
Chiffre d'affaires
7 milliards euros
Pays
France

GROUPE AVRIL

11 rue de Monceau
75008 PARIS

www.groupeavril.com/fr

Mise à jour le 25/05/2016

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