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Aplicando la experiencia de SCRIPTA para colaborar con los esfuerzos de desarrollo en Senegal

1. Gobernanza organizacional

Relación con los grupos de interés

Contexto

Scripta es una agencia de publicidad que trabaja muy cerca de la prensa diaria en Bélgica. Scripta invita frecuentemente a sus clientes a excursiones turísticas a destinos distantes, soleados y costosos.

Objetivos

Scripta decidió “romper las reglas” al introducir un valor agregado real como parte de estos viajes. El objetivo es aplicar la experiencia profesional de la firma en el área de las comunicaciones para beneficiar a la población vulnerable de Dakar.

Procedimiento

Después de meses de evaluación y sesiones de colaboración diaria acompañando a la ONG socia de la experiencia (Frères des hommes en Bélgica, Enda Graf en Senegal), se organizó el primer viaje de reconocimiento en Febrero de 2003. En total, 80 clientes se involucraron como voluntarios. Cada participante fue recibido por Enda Graf, quien le explicó a través de 4 talleres su lucha contra la pobreza urbana.  A su regreso, todos los voluntarios estuvieron dispuestos a avanzar en la siguiente etapa de acción.

En Junio de 2001, crearon una asociación sin fines de lucro llamada “BAOBAB” para entregar una estructura permanente para su plan de acción. Para estos expertos en comunicación, el objetivo era hacer uso de su creatividad, energía y recursos para elevar el perfil de los proyectos de desarrollo a través, por ejemplo, del diseño de libros de historietas o produciendo obras de teatro.

BAOBAB es empujada por sus 43 miembros y ambos esfuerzos apoyan iniciativas y recolectan fondos. Una gala y un diario especialmente publicado para la ocasión permitieron recolectar €50,000 para financiar los proyectos iniciales. El primer logro tangible de la asociación consistió en la compra de un terreno para construir una casa que sirva como centro de acogida y una fuente de recursos para Enda Graf. Otros viajes fueron hechos, focalizándose en 2004 en la distribución de micro créditos y en 2006 estableciendo la “soberanía alimentaria”.

Como apoyo a estos proyectos, la operación “Última Hora del Año” generó una positiva recolección de fondos. De acuerdo a esta operación, todos los profesionales del área de las comunicaciones fueron invitados a Bélgica para contribuir con el equivalente al salario de una hora de trabajo en beneficio de BAOBAB, basados en la idea que la última hora laboral del año rara vez se ocupa en algo productivo.

Contribución al rendimiento de la empresa

  •  Renovación de la imagen corporativa: una agencia de publicidad innovadora y eficiente.

Beneficios sociales, ambientales y de gobernancia

  •   Promover el intercambio Norte-Sur
  •   En Bélgica, los profesionales de la Comunicación tienen la oportunidad de experimentar una forma de acción única.
  •   Los empleados de Scripta obtienen un sentido renovado de propósito y vuelven con una perspectiva diferente.
País
Senegal

SCRIPTA

Green Land B01
Avenue du Bourgmestre Etienne Demunter 1
B-1090 BRUXELLES

Mise à jour le 28/06/2016

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