Traducciones

Eco-diseño de embalajes en HEINEKEN

4. Medio Ambiente

Diseño verde

Sector Agroalimentaria

Año 2015

País Francia

Transmitter

Contexto

Nacida en Ámsterdam hace más de 150 años HEINEKEN tiene, en Francia, 1300 empleados y tres fábricas cerveceras en Mons-en-Barœul (59), Marsella (13) y Schiltigheim (67). Desde 2009, HEINEKEN es el primer fabricante de cerveza en Francia en publicar un informe de Desarrollo Sostenible en torno a su enfoque «Destilemos un mundo mejor», basado en 6 pilares:

Los 6 pilares: Proteger los recursos hídricos, reducir las emisiones de CO2, abastecerse de manera responsable, alentar el consumo de alcohol responsable, garantizar la seguridad y la salud de sus empleados y comprometerse juntos.

Objetivos

Reducir las emisiones d CO2 asociadas a los embalajes (más de la mitad de la huella de carbono).
Mejorar la calidad percibida por los consumidores.
Implicar a los proveedores en el enfoque de RSE.

Procedimiento

Desde el diseño de un nuevo embalaje, se realiza un análisis de su ciclo de vida. Éste permite comparar los impactos medioambientales entre el embalaje nuevo y el antiguo y medir el impacto medioambiental de los embalajes en cuanto a distintos criterios (emisiones de CO2, reciclabilidad, agotamiento de los recursos naturales...)
Otro apartado del eco-diseño se centra en la reducción de los embalajes en el origen: se trata de producir botellas de vidrio, botes de metal y cajas más ligeros y que requieran menos materias primas, manteniendo su nivel de eficiencia y la percepción de los consumidores.

2010-2011: aligeramiento de los formatos principales (botellas de 25 cl, 33 cl y 65 cl) de la marca Heineken®, primera marca de cerveza vendida en Francia en los hipermercados y supermercados: un -10% de peso en promedio para los 3 formatos.

2012-2013: aligeramiento de la botella de 33 cl Desperados® (segunda referencia en volumen): -20% de peso. Esta nueva botella se extendió posteriormente a los mercados internacionales en Brasil Vietnam y Estados Unidos.

2014-2015 : optimización de las etiquetas adhesivas de plástico para garantizar la calidad del vidrio reciclado. Este trabajo, realizado en concertación o cooperación con el CETIE (Centro Internacional Técnico del Embotellado) y los proveedores de etiquetas y de pegamento, ha permitido innovar y mejorar la reciclabilidad de las etiquetas adhesivas sin dejar de respetar sus funciones.
Francia es un mercado piloto. Esta nueva solución está siendo estudiada por HEINEKEN Internacional para su despliegue internacional.

Estos proyectos de «green packaging» son el resultado de una auténtica cooperación interna entre los equipos de compras, marketing, embalajes y producción, así como con los proveedores.

Contribución al rendimiento de la empresa

Reducción de los costes después de la amortización de las inversiones necesarias para la adaptación de las líneas de envasado (ahorro de materias, ahorro de carburante en la logística).
Mejora de la calidad percibida por los consumidores = fortalecimiento de la imagen de marca.
Colaboración con los proveedores de embalajes.

Beneficios sociales, ambientales y de gobernancia

Cada año, gracias a las botellas más ligeras, se ahorran 10 000 toneladas de CO2 y 12 000 toneladas de vidrio.
Las nuevas etiquetas adhesivas garantizan una mejor reciclabilidad del vidrio gracias a la separación perfecta de los materiales.