Traductions disponibles

FAIR TRADE JEWELLERY COMPANY introduit les règles de commerce équitable dans le monde de la joaillerie.

1. Gouvernance

Stratégie et organisation

Secteur Commerce / Distribution

Année 2013

Pays Canada

Bonne Pratique repérée par

Contexte

Fair Trade Jewellery Company (FTJCo) est une petite entreprise Canadienne de création et de vente de bijoux, crée en 2008 par Ryan Taylor (chef designer) et Robin Gambhir (CEO). L’idée de l’entreprise est venue en 2006 à Ryan Taylor, alors étudiant à l’université George Brown, suite à la sortie du film « Blood Diamond » qui montre les horreurs liées au marché du diamant. L’originalité du projet est que tous les matériaux, de l’or au platine, ainsi que les diamants, proviennent du commerce équitable.

Objectif(s)

Réduire l’utilisation de métaux lourds (cyanure et mercure) dans les régions minières
Rendre le marché de la joaillerie plus transparent
Protéger les mineurs et leur communauté

Démarche

Dès le démarrage, l’objectif de l’entreprise est le bijou équitable.

Ryan Taylor, convaincu qu’il faut aller plus loin que d’obtenir des certifications, procédé coûteux, long et non satisfaisant, décide de créer sa propre chaîne d’approvisionnement en travaillant directement avec des ONG tels que Fair trade Labelling Organizations (FLO) et Alliance for Responsible Mining (ARM) déjà bien implantées dans les régions minières du Pérou, de la Bolivie et de Colombie.

Le partenariat entre ces deux organisations permet de donner aux fabrications les appellations Fairtrade & Fairmined. Les ONG partenaires garantissent que l’or est extrait de manière durable et que les mineurs reçoivent un prix minimum équitable et une prime Fairtrade. L’or certifié Fairtrade & Fairmined provient d’organisations regroupant de petits mineurs artisanaux (ASM, pôle artisanal minier de l’OCDE). FTJCo collabore notamment avec la Fundacion Amigos Del Choco qui sponsorise des petites mines d’extraction responsable (sans mercure ou cyanure) d’or ou de platine. Tout le bénéfice est ensuite réinvesti pour le développement social, environnemental et économique des mineurs artisanaux et de leurs collectivités.

FTJCo peut, grâce à ce système, savoir exactement où, quand et même qui a extrait le précieux métal

Les diamants, quant à eux, proviennent du nord du Canada. Ainsi, FTJCo fait marcher l’industrie canadienne, mais surtout, grâce aux règles en vigueur, s’assure d’un diamant « propre » : les mineurs sont bien payés, il n’y a pas de travail d’enfants, et l’environnement est protégé.

La chaîne d’approvisionnement très simple : mineurs > ONG > FTJCo, ce qui permet une telle transparence qu’au bout de la chaîne le client peut retracer l’histoire de son bijou jusqu’à sa source. Un petit logo noir sur le bijou certifie ainsi son origine.

L’engagement de l’entreprise avec les 2 ONG s’étend à d’autres sites pour d’autres entreprises. Ainsi, depuis 2013, 11 sites miniers d’Afrique du Sud (Kenya, Ouganda et Tanzanie) attendent d’être certifiés Fairtrade&Famined.

Contribution à la performance de l'entreprise

Image sécurisante de l’entreprise auprès du consommateur (certification émanant de plusieurs partenaires)
1er joaillier en Amérique du Nord et 2eme au monde (après Chopard) à utiliser de l’or « Fairmined »
Pas d’augmentation des ventes, mais FTJCo espère être distribué dans de grandes enseignes pour se développer.

Bénéfices sociaux, environnementaux et/ou de gouvernance

Préservation de l’environnement grâce à une réglementation stricte
Salaires et conditions de vie améliorés des mineurs
Garantie de ne pas encourager les conflits liés à l’industrie du diamant
Démultiplication: 11 nouveaux sites miniers en Afrique du Sud devraient être certifiés d’ici 2015