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Et si le futur de la mode reposait sur le recyclage avec l’entreprise sud coréenne RE;CODE ?

4. Environnement

Eco-conception

Secteur Industrie

Année 2016

Pays République de Corée

Bonne Pratique repérée par

Contexte

Fondée en 2012, RE;CODE est une marque de vêtements spécialisée dans l’upcycling, qui consiste à donner une valeur ajoutée à des matériaux destinés à être jetés. RE;CODE conçoit et fabrique des vêtements en utilisant notamment des stocks de biens produits en trop grande quantité. En collaborant avec des designers indépendants, des organismes de bienfaisance et des entreprises, RE ;CODE redonne une valeur par le biais de la re-conception à des matériaux tels que des toiles de parachutes de l’armée ou encore des airbags de voiture.

Objectif(s)

Réduire le gaspillage de tissus.
Démontrer que l’économie sociale peut être rentable.
Sensibiliser les grandes entreprises au développement durable.
Démontrer que le recyclage peut parfaitement s’intégrer à la mode.

Démarche

Chaque étape a un impact social et environnemental :

1) Matières premières : au démarrage, RE;CODE recyclait uniquement des tissus venant de l’industrie de la mode. Pour accroitre la productivité, il a fallu trouver de nouvelles ressources : la société s’est alors tournée vers des produits industriels (tels que les housses de sièges et les airbags) et des équipements militaires (les tentes et les parachutes).

2) Décomposition et lavage des anciens tissus : pour une tâche simple et répétitive, le travail a pu être confié à des travailleurs en situation de handicap.

3) Design : collaboration avec 23 designers indépendants afin de créer des pièces uniques et limitées. Chaque produit est constitué d’au moins 4 pièces recyclées qui sont réassemblées pour inventer un nouveau style de mode.

4) Confection : la marque favorise la production locale en engageant des couturiers sud-coréens.

5) Distribution : le marché du recyclage étant très limité en Corée du Sud, RE;CODE n’a ouvert au démarrage qu’une boutique à sa marque en Corée du Sud, mais étend la distribution de ses collections à l’étranger en ouvrant des corners dans les grands magasins.

6) Communication : afin de faire connaître sa marque et ses valeurs, RE;CODE a réussi à sponsoriser une actrice sud-coréenne lors d’un festival cinématographique. L’entreprise a aussi développé des collaborations avec des stylistes renommés ainsi que des grandes marques de mode telles que Blue Fit. Enfin, elle a créé des ateliers dans une cathédrale sud-coréenne, pour sensibiliser les jeunes aux problématiques du développement durable. Les fonds rassemblés ont ensuite été reversés à des mères célibataires.

Contribution à la performance de l'entreprise

En 2015, l’entreprise a atteint son point mort, les profits restent limités car il n’est pas possible de produire à grande échelle.
L’entreprise a créé un nouveau modèle économique basé sur le recyclage textile pour la mode.

Bénéfices sociaux, environnementaux et/ou de gouvernance

Sociaux : favoriser l’emploi local et proposer du travail aux personnes habituellement en marge de la société. Une partie des fonds est reversée à des œuvres de charité.
Environnementaux : réduire le gaspillage et la pollution, les matériaux usagés sont recyclés et non brûlés.