Norwich Union est la filiale anglaise du 5ème groupe mondial d’assurance AVIVA. La filiale développe à la fois des produits d’épargne, de placements et des polices d’assurance générale.
Un projet pilote de deux ans, lancé en 2004 par Norwich sur 5.000 automobilistes révèle que :
- 48% des britanniques ne prennent pas leur automobiles pour aller travailler,
- les risques d’accidents augmentent de 50% pendant les périodes de pointes,
- les autoroutes sont 10 fois plus sûres que les routes urbaines à faible vitesse, l
- les jeunes conducteurs représentent 45% des accidentés graves entre 23h et 6h du matin ; ils sont 10 fois plus susceptibles d’avoir un accident de nuit.
Au vu de ces résultats, Norwich lance en Octobre 2006 une police d’assurance dénommée « Pay As You Drive™ ».