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L’initiative Micro-Franchises de NUTRIHUEVOS (groupe Las Tacuaras SA), un “œuf”-cellent chemin vers l’indépendance financière des femmes paraguayennes !

7. Engagement sociétal

Ancrage territorial

Secteur Agroalimentaire

Année 2018

Pays Paraguay

Bonne Pratique repérée par

Contexte

NUTRIHUEVOS, créée au début des années 1970 au Paraguay, est une marque du groupe Las Tacuaras SA, dédiée à la production ainsi qu’à la commercialisation d’œufs frais de qualité supérieure.

Le Paraguay est un pays où 26,4% de la population vit dans la pauvreté, et où plus de 300.000 habitants sont considérés comme extrêmement pauvres.

Dès sa création, l’entreprise a voulu s’attaquer à un problème majeur au Paraguay : le chômage qui touche les femmes paraguayennes, et qui de facto ont de grandes difficultés financières (phénomène en grande partie dû à la difficulté d’accéder à l’éducation).

La responsabilité sociale a toujours été ancrée dans l’ADN de l’entreprise. Preuve en est la dernière initiative lancée par NUTRIHUEVOS en 2015: « Initiative Micro-Franchises » (IMF) lutte contre la pauvreté chez les femmes paraguayennes.

Objectif(s)

Lutter contre la pauvreté au Paraguay en général, et chez les femmes en particulier ;
Créer un écosystème durable et une stratégie « gagnant-gagnant » ;
S’imposer comme un exemple au Paraguay et impulser d’autres initiatives sociales dans le pays.

Démarche

L’entreprise Las Tacuaras SA, avec sa marque NUTRIHUEVOS, et la fondation Paraguaya ont lancé ce projet de micro-franchises en 2015. Une micro-franchise consiste à donner la possibilité pour une femme paraguayenne de produire des œufssur ses terres sous la franchise de la marque NUTRIHUEVOS. Dès février de la même année, sept micro-franchises ont été lancées.

Accès à des micro-crédits

Afin de lancer ce nouveau projet, NUTRIHUEVOS a besoin de partenaires. Ils sont essentiels à la mise en place des micro-franchises par les femmes paraguayennes. NUTRIHUEVOS a d’abord dû lier des partenariats avec des fondations, qui permettent aujourd’hui aux femmes d’accéder aux micro-crédits, indispensables pour lancer leur micro-franchise.

Accès à la formation

L’entreprise travaille aussi avec des écoles et des universités pour former les femmes au produit et à la promotion des ventes.

Ce type d’initiative étant très novatrice au Paraguay, l’entreprise ne s’est pas fixée d’objectifs chiffrés au début du projet : elle développe simplement le programme et trouve la bonne marche à suivre étape par étape. L’entreprise a maintenant besoin du soutien du gouvernement local et de l’état paraguayen, ainsi que de celui des populations locales, afin de poursuivre cette initiative à une échelle plus importante.

Contribution à la performance de l'entreprise

La mise en place des micro-franchises a eu un immense impact sur les ventes de l’entreprise :

La douzaine d’œufs vendus a augmenté de 196.030 en 2015 à 508.993 en 2017 ;
Les ventes des micro-franchises ont représenté 1.07% des ventes totales en 2015 et ont augmentées à 2.3% des ventes totales en 2017 ;
Le résultat économique des micro-franchises a augmenté de 132.665 USD en 2015 à to 472.519 USD en 2017.
L’entreprise a gagné les Prix “Alimento Paraguay 2017” et “Childhood-friendly Company”.

Bénéfices sociaux, environnementaux et/ou de gouvernance

NUTRIHUEVOS a adopté un nouveau slogan : « Avec chaque Œuf, nous contribuons à un monde meilleur ». Et effectivement, cette initiative a montré de très bons résultats sociaux :